Google retrasa nuevamente el fin de las cookies de terceros en Chrome

El gigante tecnológico reconsidera la eliminación de cookies de terceros en favor de nuevas experiencias de navegación.

Desde enero de 2020, Google ha estado anunciando que Chrome dejaría de soportar cookies de terceros, un cambio que pretendía mejorar la privacidad de los usuarios y revolucionar los estándares de la web. Sin embargo, este movimiento ha enfrentado múltiples retrasos por diversas razones. A pesar de las expectativas de una eliminación inminente, Google ha decidido no eliminar las cookies de terceros, al menos por ahora.

Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, anunció recientemente que Google planea implementar una nueva experiencia en Chrome. Esta nueva estrategia permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación en lugar de simplemente eliminar las cookies de terceros. Esta decisión se basa en los aprendizajes obtenidos durante el desarrollo de Privacy Sandbox, una iniciativa que busca crear soluciones graduales para la eliminación de cookies de terceros.


Propuestas como FLoC y Topics, desarrolladas bajo Privacy Sandbox, no lograron el éxito esperado debido a las dificultades para conciliar opiniones entre reguladores, desarrolladores y usuarios. La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y otros actores han influido en este nuevo enfoque de Google.

Google asegura que está trabajando en soluciones que beneficien tanto a editores como a anunciantes, mejorando al mismo tiempo la privacidad de los usuarios. Aunque Privacy Sandbox seguirá en desarrollo, la eliminación total de las cookies de terceros en Chrome ha sido pospuesta.

Las cookies de terceros son esenciales para la publicidad dirigida, permitiendo a la industria publicitaria rastrear la actividad en la web y crear perfiles detallados de los usuarios. Por ahora, estas cookies seguirán siendo una parte fundamental de Google Chrome.

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José Mario Rivera Carranza 23 de agosto de 2024
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